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微信小程序又一重磅功能要來了

據透露,有線下實體執照的大小商家都可以加入,包括水果店、社區超市等,一旦該功能正式對外,微信體系內將迅速搭建起一個顆粒度非常細的線下店聚合平臺。


據了解,小程序“附近的店”功能指:用戶進入微信小程序界面后,可以直接看到所在地周圍一定范圍的所有“小程序”,包括小商店、服務店、商場等。微信在小程序上線之初就曾提及該功能,而它也幾乎成為了零售領域最期待的一項功能。

 

“附近的店”前端展示頁面


上述爆料人介紹,微信已經為商家準備了很多信息模板,商家只需進行非常簡單的操作,添加相關信息即可成為“附近的店”中的一員,獲得展示。同時,如果希望在附近的店中擁有更大的能力,可以自行或找服務商進一步開發。

 

小程序已開放“附近的店”申請入口

 

“附近的店”添加地理位置頁面


“附近的店”上傳店鋪資質頁面

多位行業人士指出,小程序會給零售行業發展帶來巨大影響。小程序數據統計工具阿拉丁創始人史文祿認為,真正的新零售是指傳統零售通過打通新技術,提升服務,擴大服務范圍,改變傳統業態或工作方法。關于“附近的店”帶來的新零售變革,他列舉了三點:

(1)消費者習慣搜索附近門店后,客流不再依靠有曝光率的位置,節約門店選址成本。

(2)通過附近展示和綜合營銷,單個店面的輻射范圍會從周圍幾百米變成幾公里。

(3)小程序中預定、購買等數據,可以提供數字化價值,讓小店理性進貨、提升坪效。

起初有人擔心:“附近的店”會不會因為入口太深,和小程序一樣難以培養用戶習慣?新域網絡發現,微信很可能會為附近的店設置除小程序以外的其它入口,比如公眾號。在后臺功能中可以看到,商家在申請“附近的店”時,已經和公眾號建立的聯系,既有公眾號的商家和全新入駐微信的商家,有著不同的信息提交入口。

附近的店可以與公眾號打通

其實,上線3個月的小程序,已經在陸續推出更有利于開發者和觸達用戶的功能了。日前,微信公布了小程序的四項重大變化,包括支持個人注冊、打通公眾號和App、兼容線下二維碼等;昨晚,又增加了藍牙、卡券,以及獲取用戶通訊地址和訪問場景等新能力。而這些,無疑都體現出了小程序更加開放的態度和連接線上線下的重要作用。

白鷺時代聯合創始人、飛燕小程序CEO張翔表示,新的變化是小程序沉寂已久后給出的強心劑。面向個人開發者開放后,大家將在未來幾個月看到小程序數量和創意的井噴,更多入口也會幫助不同場景的各種優秀小程序真正運營起來。

張翔認為,O2O行業的失敗源于太偏向互聯網,輕視了傳統企業的重要性;新零售是讓線上的便捷與線下的真實體驗相融合,數據互通、配合物流、完成交易。而融合正需要小程序這樣的產品進行連接。

阿拉丁創始人史文祿則大膽指出:小程序很可能成為對淘寶造成威脅的產品。

“阿里的生態之所以能夠崛起,是依靠擁有大量個人賣家的淘寶,小程序開放給個人開發者,大大降低了電商的創業門檻,意味著微信可以像淘寶一樣,獲得一個承載大量個人賣家的電商平臺?!笔肺牡撜J為,微信用戶之間本身存在轉發信任,個人形成的新電商群會迅速崛起?!疤詫毶弦呀洓]有新賣家的生存空間了,大量商家被淹沒,但小程序剛好是一個新的流量池,這在一定程度上對于淘寶是個巨大的威脅?!?br />

史文祿告訴新域網絡,公眾號菜單和模板可以跳轉小程序,說明微信已經把生態中的入口對小程序全面打開。過去,電商做公眾號,而實現交易則需要跳轉到微信商城、自己開發的H5頁面或者引導用戶去淘寶、天貓店,但現在可以從公眾號直接跳轉小程序,連貫地完成交易以及后續服務,一方面從技術上實現了跨屏購買,一方面也為其樹立了品牌,對內容電商的一個巨大利好。

以羅輯思維為例,此前羅輯思維只是在其公眾號中設置了商城入口,但實際上,用戶無法通過微信直接找到其店鋪,必須先找到品牌公眾號,通過公眾號尋找商城頁面,最終完成交易。但現在,它可以開發一個叫“羅輯思維”小程序,用戶只要有微信,就可以直接搜索到羅輯思維的店鋪了,相當于給店鋪帶來了二次訪問和二次購買的可能。

(注:目前,未關注的小程序可以在微信頂部的搜索欄查找,而且支持模糊搜索;已經關注的小程序可以在微信底部的“發現”中找到。)

史文祿表示,公眾號改變了媒體業,而小程序會改變商業,尤其是零售業。不出意外,個人賣家在小程序中的爆發在兩個月內就可以看到。

但是,形成生態的前提是量級。小程序,包括小程序附近功能究竟可以推廣到什么程度?商場、大型連鎖自然有小程序開發能力,小水果店、便利店真的有能力入駐?史文祿大膽預測,拓展商家確實需要一段時間,不過就像當初推廣微信支付一樣,在小程序的推廣方面,微信很可能也會給第三方服務商提供很大空間,通過服務商去覆蓋更多小店是“遲早的事”。

史文祿認為,外界不要對微信小程序的變化做過度解讀?!白鳛榉丈?,我們看到微信對于小程序的定位從未改變,并不存在外界所說的屈服于流量才做出變化。任何產品都有完善的節奏,小程序后面一定還會推出更多有利于零售行業的功能?!?br />

新域網絡了解到,此前馬化騰在答記者問時的話也明確表達了騰訊對小程序的期望:我們希望微信公眾號和小程序都是線下實體用,關注線下實體怎么才能更好,全是線上應用并不是我們的目的,幫助線下實體、幫助中間的開發商,讓各個行業應用才是。


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